Saltar al contenido

Adsum x Timex Mk1: Sólo Importa La Hora

@aviation_watch

En agosto de este año disfrutamos de una de las mejores campañas publicitarias de un reloj jamás vistas, especialmente teniendo en cuenta que promocionaba un reloj de los considerados “asequibles”.

El reloj en cuestión es el Adsum x Timex 36 mm, una iteración del Timex MK1, un reloj de cuarzo de “usar y tirar” con trasera fija que la marca norteamericana suministró brevemente a los Marines en 1982.

Veámoslo, aunque en este caso el reloj en sí es lo de menos.

Y algunos de los detalles del mismo…

El reloj (de hecho, un “set” presentado con dos correas textiles) se ofreció por un precio de $140 (€132).

Se agotó enseguida a pesar de que su precio era, en términos relativos, bastante alto.

Esa considerable prima posiblemente reflejaba la colaboración con la marca de ropa y complementos Adsum. Si bien la misma no puede considerarse una marca “premium”, sí que es cierto que esta joven empresa goza de muy buena reputación por la alta calidad de los productos que ofrece. Pero el hecho es que otras iteraciones contemporáneas del Timex MK1 se han ofrecido por unos €70, más o menos la mitad de lo que costaba esta pieza. Podemos ver dos ejemplos alternativos a continuación (también agotados, por cierto).

En cuanto a las especificaciones del Adsum x Timex 36 mm, la verdad es que hay poco que destacar.

Se presenta en una caja de acero inoxidable que combina acabados pulidos y cepillados. Mide, predeciblemente, 36 mm de ancho, contando con 18 mm entre las asas. Resumiendo, vemos unas proporciones que son correctas para un “field watch” de época y que lo convierten en una opción unisex actual.

Lleva un cristal mineral abovedado y equipa un calibre de cuarzo (sin especificar en las características del reloj de cuál se trata).

La trasera a presión exhibe un grabado que hace referencia a “Adsum” (que significa “I am present” o que “estoy aquí” en latín).

Ofrece una resistencia al agua de 30 m, una cifra algo limitada para el género del reloj.

El diseño de la esfera es el arquetipo de la categoría “field watch”, estando basado en la ya clásica especificación militar “Mil-Spec W-46374B“, un formato que perdura por su “simpleza utilitaria”, en palabras de la misma Adsum.

Entonces, ¿qué tiene de interesante este reloj? Pues simple y llanamente la forma en la que se publicitó.

Esta imagen mostrada en la página web del modelo nos pone en materia.

Si no domináis el inglés, viene a decir “Saber la hora sin ver que hay 1.249 correos electrónicos sin contestar”.

La segunda línea de texto nos dice que “mantenerse en el presente acaba de hacerse más fácil”. Esto último parece una alusión clara al origen del del nombre de la marca “Adsum” que citábamos más arriba.

Este mismo mensaje acabó plasmado en una gigantesca cartelera sobre el puente Pulaski que conecta los distritos metropolitanos neoyorkinos de Brooklyn (donde está basada la marca) con Queens.

Muchísimos medios especializados del sector se hicieron eco de esta campaña publicitaria. ¿Por qué?

En primer lugar, porque hacía referencia a uno de los grandes defectos de los smartwatches, que es su tendencia a distraer al usuario con muchas cosas que tienen bastante poco que ver con saber la hora. También es cierto que muchas de estas características y prestaciones son de provecho para el usuario, pero un reloj analógico (o digital) bien diseñado nos dirá la hora en un instante, nada más mirarlo, sin distracciones de ningún tipo. Evidentemente, la pureza de esta “misión” es algo que entendemos muy bien los aficionados a los relojes.

En segundo lugar, porque a lo largo de los años la marca de la manzana ha utilizado extensamente las carteleras para publicitar el Apple Watch.

blank
Fuente:
https://www.pinterest.fr/pin/207095282843991152/

Releyendo todo el material que se publicó en su día sobre este lanzamiento y rebuscando entre fuentes del sector publicitario, me encontré con esta curiosa sátira de Adam Barr en LinkedIn. Barr es un redactor “freelance” que trabaja en el sector y que define su misión como “ayudar a las marcas a predicar lo que practican”. ¡Bien hecho!

De nuevo, si necesitáis traducción, viene a decir: “O quizás responde a tus emails, vago.”

Aunque no hay nada especialmente remarcable sobre este reloj, he querido redactar esta entrada por dos motivos principales.

En primer lugar, siempre que sale a relucir el tema de los smartwatches, parece que toca la fibra a muchos aficionados. Son una realidad del mercado y a mí no me molestan. Yo los considero como una manera de atraer neófitos hacia nuestra pasión. Lo duro en la actualidad es convencer a los jóvenes que necesitan llevar un reloj en la muñeca, del tipo que sea. Y si bien yo no llevaría un smartwatch, prefiero verlos a buscar un reloj entre tantas muñecas desnudas.

En segundo lugar, el sector gasta ingentes cantidades de dinero en publicidad y patrocinio; cifras que luego se repercuten en los precios de los relojes que compramos. Por tanto, es refrescante ver el gran impacto que puede tener la creatividad a la hora de diseñar y redactar una campaña publicitaria. Además, imagino que la del Adsun x Timex 36 mm tuvo un presupuesto bastante moderado, lo más probable una cifra irrisoria comparado con lo que suelen gastar los grandes grupos relojeros. Meramente en este sentido, creo que este lanzamiento es merecedor de nuestras alabanzas.

Dadas las fechas y que este será mi último artículo del año, quiero aprovechar para desearos a todos una Feliz Navidad y un Próspero Año Nuevo. ¡Muchas gracias por leernos y nos vemos en el 2023!

2 comentarios en «Adsum x Timex Mk1: Sólo Importa La Hora»

Deja una respuesta

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.